[摘要] 不得不说5P计划除了名字口味重一点,的确是一次漂亮聪明的事件营销大戏,从成本学上看,这还是一次小投入大回报的成功案例。
事件回顾:4月15日上午,保利地产董事长宋广菊突然在微博称“保利是个P”,一时各方哗然,纷纷猜测宋总为何出言不逊。16日上午,真相大白!“保利是个P”事实上是保利的“5P”计划”,整个事件就是一次营销和炒作行为。
保利的P,上周全成都都闻到了,通过“放这个P”,保利又一次霸占头条,其他开发商都变成了 。后知道真相的看客们眼泪掉下来,哭着说原来营销还特么可以这样玩!
不得不说5P计划除了名字口味重一点,的确是一次漂亮聪明的事件营销大戏,从成本学上看,这还是一次小投入大回报的成功案例。
我们从事件执行本身来看这个“P事件“的投入
天,宋总点开微博,发布“保利是个P”,
第二天,再点开微博,把设计狗做好的图片发布上去。
整个过程都是在电脑上完成,所以整个费用也是在电费和网费中产生。
“发布保利是个P”大概耗时10,“保利5P计划”因为要上传图片所以耗时20,合计半,宋总应该是高端电脑,耗量算高点300W,一耗电量就是0.3度,半就是0.15度,宋总在周三11:00发布,所以就是在上班期间,用的是公司电脑发,所以按照保利总部写字楼商业用电价格平均1元一度电,电费为一毛5分钱。
网费方面,有关数据统计,在大型企业,电脑平均每台每网费为1毛钱每,半网费为0.05元,所以,本次事件营销的执行成本合计为两毛钱。
我们再来看看这两毛钱的价值,曾经冷清的微博,一度窜为当日火,本来冷冷清清的宋总的微博,几内达到上万的转发,几十万的浏览,数千条留言,粉丝也水涨船高,什么号称“地产微博王”的任志强、潘石屹们,都一边凉快去了。
再者,5P计划发布当天就有2万多转发,成都房地产各类业内群,也纷纷充斥着保利“浓浓的P味”,几十家媒体,包括凤凰、网易、新浪等媒体大咖,也纷纷转围观、报道,现在,你只在度娘上输入“宋广菊”,刷出来的并不是宋总视察工作的新闻或者她的个人资料,全全是“PPPPPPPP……”
博得大量眼球,赚得海量关注,保利花出去的两毛钱,却获得了上百万营销推广的效果,连两毛钱上的那俩少数民族少女都感到受宠若惊!
看看现在开发商投入广告,动辄几十万上百万,效果还不一定好……不说了,面临海量退房风险的恒大地产已经哭晕在厕所了。
我们可以回顾一下保利之前的营销行为,从"成都保利旗舰店"到“富二代全城寻找紫薇"都成为圈里圈外人茶余饭后的谈资,我们可以看到,保利越来越会“四两拨千斤”,全城宣传紫薇花语的时候,还至少是“百万包下成都媒体”,现在宣布5P计划时,就变成“两毛包下成都媒体”。
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